文化是旅游產(chǎn)品的核心競爭力所在；旅游是文化產(chǎn)品走向市場、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要載體和途徑。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上都是滿足人民群眾精神需求的重要產(chǎn)業(yè)。這種內(nèi)在本質(zhì)聯(lián)系，決定了兩個(gè)產(chǎn)業(yè)必須深度融合、一體化發(fā)展。今天咱們來看看做好文旅融合需要有哪3個(gè)意識(shí)。

一、樹立IP意識(shí)。文旅項(xiàng)目可復(fù)制、易替代，而文化內(nèi)涵是不可復(fù)制、無法替代的。有了文化內(nèi)涵的傳承發(fā)揚(yáng)，才有業(yè)態(tài)的豐富完善、服務(wù)的別具風(fēng)格和品牌形象的充實(shí)飽滿。因此，深耕本地、本項(xiàng)目特色歷史文化，打造高度概括、獨(dú)一無二的文化IP，是文化和旅游發(fā)生化學(xué)反應(yīng)的基礎(chǔ)，是文化旅游產(chǎn)業(yè)的生存之道。對(duì)于任何一個(gè)地方，首先要摸清文化家底，深入挖掘、系統(tǒng)開發(fā)，把特色文化精髓全方位融入旅游項(xiàng)目、線路、產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等方面，塑造富含“中國風(fēng)、書卷氣、本土Style”的文化旅游新形象。

二、樹立創(chuàng)新意識(shí)。良辰美景是有限的，而文化創(chuàng)意是無限的。文旅融合的創(chuàng)新，關(guān)鍵在于文化表達(dá)的創(chuàng)新：《廬山戀》調(diào)皮一吻，讓廬山驚艷了世人；微信表情包中乾隆“賣萌”，讓故宮成為網(wǎng)紅；“宋城千古情”一開演，全世界游人都被西湖“暖風(fēng)熏醉”。這些創(chuàng)新的文化表達(dá)方式，迅速抓住了人們的眼球。文旅融合就應(yīng)該突破固有模式，著眼新需求、依靠新技術(shù)、創(chuàng)新新形式，大力發(fā)展“文旅+演藝”“文旅+VR體驗(yàn)”“文旅+文創(chuàng)消費(fèi)”“文旅+主題游樂”“文旅+微電影”“文旅+智慧平臺(tái)”等多種模式，使文化擁有輕松、時(shí)尚、潮流的“打開方式”，努力實(shí)現(xiàn)厚重的文化內(nèi)涵輕松式表達(dá)、現(xiàn)代化表達(dá)、國際范表達(dá)，以此順應(yīng)市場發(fā)展、提升旅游品質(zhì)、抓住市場流量、提高受眾滿意度。

三、樹立市場意識(shí)。文旅融合歸根結(jié)底要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)落地，必須遵循市場規(guī)律。一要考慮市場消費(fèi)能力。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)消費(fèi)水平高，高端優(yōu)質(zhì)客戶多，文化旅游項(xiàng)目可以適當(dāng)“陽春白雪”“小資、小貴”；經(jīng)濟(jì)水平一般地區(qū)則應(yīng)更傾向于熱鬧、好看、通俗易懂，且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。二要考慮市場承載能力。地方交通、酒店、餐飲、金融等綜合服務(wù)保障水平是文旅融合的重要支撐，不能盲目貪大求全。在一個(gè)“吃、住、行、游、購、娛”六要素不具備的地方，投資大型文旅項(xiàng)目無異于“螞蟻吞大象”。三要考慮全天候的運(yùn)營能力。季節(jié)性的或者短期的文旅項(xiàng)目容易產(chǎn)生人流斷檔、資金鏈斷線的風(fēng)險(xiǎn)。要重點(diǎn)建設(shè)兼顧春夏與秋冬、白天游玩與夜晚消費(fèi)等不受季節(jié)、天氣影響的全天候項(xiàng)目，保證文旅融合項(xiàng)目能夠持續(xù)吸引人氣、產(chǎn)生效益。

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